Adapter la communication de la marque à un support d’affichage dynamique 360° très impactant, afin de booster sa notoriété auprès du grand public.

Dans le cadre de son plan d’achats média, Fitbit a souhaité investir le « Digital Dream », un double dispositif d’affichage dynamique circulaire à base de panneaux LED, complété par un écran totem de 16 mètres de hauteur.

Installé au sein de la zone commerciale des Quatre-Temps dans le quartier de La Défense à Paris, il est situé dans une zone de passage : l’enjeu du clip vidéo dont la réalisation nous était confiée, consistait à capter l’attention du public en déplacement. De plus, la diffusion s’effectuait durant la période d’achat des cadeaux de Noël, durant laquelle les courses s’effectuent souvent au pas de charge.

Sur la base d’un assemblage de sources vidéo 16/9 extraites de clips préexistants, nous avons développé des effets destinés à maximiser l’impact visuel, le tout devant être adapté au format vidéo très spécifique de ce système d’écrans (voir ci-dessous la version « aplatie »). Rythmés par une musique à base de percussions, les messages-clés permettaient de résumer les multiples fonctionnalités du produit « flagship » du moment, en lien avec le spot TV diffusé sur la même période.